每经记者：张梓桐 每经剪辑：余婷婷

2月6日晚，巨东说念主网罗年会现场，董事长史玉柱将副总裁聘书颁予两位年青主干：球球IP（具有买卖价值的创意内甘心品牌）赛说念负责东说念主王鑫宇与征程IP赛说念负责东说念主赵剑枫。这不仅是东说念主事任命，更是巨东说念主网罗中枢策略转向的标记性一幕——公司正将改日押注在年青团队与新兴IP之上。

巨东说念主网罗董事长史玉柱 图片起原：巨东说念主网罗公众号

CEO（首席实施官）刘伟在先容王鑫宇团队时示意：“咱们平均年岁仅30岁的小分队，打造了一款全网热度超千亿次的游戏，不仅登上畅销榜前线、日活跃用户数突破千万，更在行业内创造了一个黑马传说。”这番话背后，是一家老牌游戏公司对“年青化、居品力、市集热度”的再行定位。

更值得激情的是，巨东说念主网罗在本年1月初，市值一度悄然重返“千亿元”阵营（戒指2月6日收盘，巨东说念主网罗市值812.98亿元）。记忆2018年至2022年，公司股价无间低迷，累计缩水近九成。

伸开剩余83%

很少有东说念主堤防到，这场逆袭的中枢变量，是一个从未精良官宣转头的“枢纽先生”——史玉柱。这位早在2013年就通知退休、淡出公司日常处治的独创东说念主，自2022年下半年起，以一种低调却强势的姿态，再行掌控巨东说念主网罗的航向。同期，他骁勇启用年青团队，将资源向创新状貌歪斜，将一度迷失标的的巨东说念主网罗，再行拉回平时轨说念。

商量词，步入2026年，中国游戏行业已步入“存量博弈+创新解围”的尖锐化竞争阶段，市集情景与增长逻辑发生了潜入变化：腾讯、网易依旧占据行业头部位置，无间把握中重度游戏主流市集；米哈游、库洛游戏等新兴厂商则在细分赛说念无间解围，挤压传统厂商生计空间，行业门槛大幅耕作，“拼居品、拼本事、拼年青化”成为存活的枢纽。老牌游戏公司若不加快转型，随时可能被行业淘汰，巨东说念主网罗的“年青化”尝试，恰是在这么的行业配景下作念出的勤勉接收。

告别《征程》依赖？扔掉数据镣铐，史玉柱的“游戏性”救赎

巨东说念主网罗千亿元市值的狂欢，看似是《超当然行径组》一款居品的功劳——这款2025年上线的游戏，凭借“搜打撤”中枢玩法与微恐赛说念定位，成为行业最大黑马之一，iOS畅销榜耐久稳居TOP20以内，日活跃用户数突破1000万，甚而冲击了网易《第五东说念主格》的市集面位。

但深入拆解就会发现，这款非共鸣爆款的出身，是史玉柱居品理念转头、组织架构创新的势必恶果。

在史玉柱再行介入之前，巨东说念主网罗的逆境，内容上是一场“自我迷失”。这家靠《征程》MMO（大型多东说念主在线游戏）赛说念崛起的公司，耐久困在曩昔的告捷训诫里，即便行业潮水快速切换，叙事逻辑迭代不啻，其依旧执着于重度游戏的旧旅途。自2015年《球球大作战》爆红之后，巨东说念主网罗再也莫得拿出过征象级居品，屡次赛说念布局齐浅尝辄止，最终堕入“越勤勉越庸俗”的怪圈。

对此，史玉柱倒是看得通透：问题的根源，不在于团队武艺不及，而在于组织丢掉了中枢——游戏的内容是“好玩”，而非数据雅瞻念。彼时的巨东说念主网罗研发团队，堕入了严重的“数据导向”误区：状貌谋划越作念越大，团队东说念主员越扩越多，却恒久莫得在玩家端完成充分考证，最终沦为“面面俱到”的庸俗之作。

史玉柱在2025年征程IP二十周年传话中曾明确发展标的，强调以“会玩、好玩、耐玩”为中枢耕作游戏性，聚焦年青玩家需求优化居品，相持“重玩家体验、轻短期收入”的理念。这个曾撑持《征程》崛起的铁律，被史玉柱再行搬回了巨东说念主网罗的中枢研发准则中。

《超当然行径组》莫得走行业共鸣的“法度爆款”旅途，最终竣事了“慢热爆发”——上线半年后名次快速攀升，同期在线东说念主数突破100万，女性用户占比高达60%至70%。其小红书官方账号粉丝超220万东说念主，成为巨东说念主网罗新一代大DAU（日活跃用户数）居品的前卫，也防止了巨东说念主网罗多年的爆款荒。

图片起原：新浪微博（超当然行径组）

紧随自后，《原始征程》首月活水破3亿元，《征程》系列玩宗派量翻倍，《王者征程》新增用户超2500万。经典IP焕新与新品解围双线发力，鼓动巨东说念主网罗事迹反弹：2023年、2024年营收认知在29亿元傍边，开云体育归母净利润稳步增长；2025年巨东说念主网罗前三季度营收为33.68亿元，同比增长51.84%，净利润为14.17亿元，同比增长32.31%。

巨东说念主网罗能否简直“去史玉柱化”？

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鼓动居品理念转头的同期，史玉柱深知，游戏是年青东说念主的奇迹，念念要开脱对过往告捷的依赖，念念要收拢行业新机遇，必须鼓动组织“去老化”，让年青东说念主确凿掌抓说话权。

事实上，史玉柱鼓动“去史玉柱化”、培养交班东说念主的尝试，早在2011年就已开动。

彼时，他淡出日常处治，将业务交由刘伟等东说念主负责；2016年鼓动处治层大雠校，免掉百名干部、削平六层处治层级、扩充职责室制，适配手游市集的发展节律；2020年完成处治层年青化换届，启用多名80后高管，但这些尝试恒久未能达到预期——中枢交班东说念主先后辞职，组织活力依旧不及，巨东说念主网罗恒久未能跳出“征程依赖”。

这一次，史玉柱改换了策略：不再执着于寻找“单一交班东说念主”，而是搭建“年青化、闭环式”的组织体系；树立“征程”“球球”两大中枢赛说念，同期骁勇启用年青东说念主才。

AI（东说念主工智能）本事的布局也在无间深入，据《逐日经济新闻》记者了解，2024年，史玉柱在里面曾明确提倡，AI与游戏业务同等蹙迫。而后，巨东说念主网罗加快构建AI器用平台，GiantGPT对话模子、巨东说念主摹境AI绘制等接踵落地，全面诈欺于研发全过程；在《超当然行径组》中，AI更是融入中枢玩法，AI驱动的NPC（非玩家变装）不再是固定剧本的“器用东说念主”，而是能语音疏导、效法真东说念主行径、主动参与对局的“敌手”，透澈耕作了玩家的千里浸感。

但值得堤防的是，这场年青化变革，自启动之日起就奉陪谨平缓压力。2025年10月，巨东说念主网罗发布公告，被史玉柱称为“刘伟花数年挑选的交班东说念主”的公司总司理张栋因个东说念主原因央求辞职，刘伟再行转头，但他能否率领巨东说念主网罗无间鼓动中枢IP年青化转型，值得行业与老本市集无间激情。而“去史玉柱化”的命题，更是成为业界激情的焦点，锻练着这家老牌游戏公司的转型决心与武艺。

2026年，游戏行业赛说念“内卷”加重，微恐、竞技等热点赛说念涌入多数竞争者，年青团队念念要在繁密竞品中脱颖而出，难度大幅耕作。更枢纽的是，业界广阔觉得，“游戏性+年青化+AI”的三角体系，能否成为巨东说念主网罗无间打造爆款的黄金轨则仍存疑问——AI本事在游戏行业的诈欺已进入常态化，多数厂商都在加快布局，巨东说念主网罗的AI上风正在冉冉收缩。

与此同期，“游戏性优先”的理念，若衰退史玉柱的严格把控，年青团队能否信守初心、不堕入数据导向的旧误区，仍未可知。此外，年青团队虽有创新活力，但衰退打刊行业竞争、把控居品全局的训诫，如安在浓烈的市集竞争中无间作念出合适玩家需求的居品，成为其濒临的中枢锻练。

如今的巨东说念主网罗，早已不是阿谁困在过往荣光里的“老巨头”。但这场逆袭远未终端——投资者的高预期，需要更多爆款居品来撑持；年青化组织的成长，需要时刻来千里淀；AI本事的落地，需要无间的研发干预来深化。

史玉柱用三年时刻，让巨东说念主网罗再行回到了行业主牌桌。改日，能否复制《超当然行径组》的告捷，能否将“游戏性+年青化+AI”的三角体系，回荡为无间的竞争上风，将决定这家公司能否确凿穿越行业周期，竣事弥远的高质料发展。而关于史玉柱而言，这场未官宣的转头，大约亦然他对我方游戏初心的一次信守与救赎。

逐日经济新闻

发布于：四川省